最好的股票配资导航网凸显中小机构在成本与流量挤压下的战略调整

专题：新浪仓石基金研究院

　　近日，平安基金发布公告称，将于8月31日正式停止旗下“平安基金”APP的运营和维护服务，所有功能将迁移至官方网站和微信服务号。继今年国寿安保基金和前海开源基金之后，平安基金成为又一家关停APP的公募基金公司。至此，2024年至今已有至少6家公募基金终止了移动端独立应用的运营，凸显中小机构在成本与流量挤压下的战略调整。

　　平安基金APP停运，中小公募直销阵地加速收缩

　　平安基金公告显示，其官方APP将于2025年8月31日正式停止运营及维护服务。用户后续可通过公司官网（https：//fund.pingan.com/）或微信服务号办理基金开户、交易及查询等业务，人工客服热线（400-800-4800）服务时间维持工作日9：00-17：00不变。

　　平安基金并非行业首例，但其加入标志着关停潮的加速。自2019年信达澳亚基金率先终止APP运营后，在2024年迎来了加速期。自去年至今，光大保德信、长盛基金、财通基金、财通资管、国寿安保基金、前海开源等多家公募基金相继关停了移动应用，形成了一波清晰的行业退出潮。

　　尽管平安基金2025年二季度末管理规模达6602.25亿元，其中非货币资产规模为2515.32亿元，在162家基金公司中排名第24。然而其业务结构失衡显著，货币基金占比高达61.52%，仅平安日增利A一只产品的规模就突破了2000亿元，而109只主动权益类基金中仅有5只规模超过10亿元。业内人员直言：“APP主要针对个人投资者等‘长尾人群’，下载率和打开频率都很低，基本处于‘鸡肋’状态。”

　　成本黑洞与渠道挤压，双重压力下的战略退守

　　运营成本高企与产出效益低下构成最直接的关停动因。据业内人士透露，维护一款基金APP的年成本至少在200-300万元区间，涵盖从备案审批、后端代码维护、前端UI调试到中台内容运营的全链条投入。

　　据第三方统计数据显示，头部基金APP的用户活跃度相对较高，如易方达、广发、华夏、天弘等，而多数中小基金公司APP的用户活跃度数据较低。总体来看，APP带来的资金量很小，投入与产出严重不成正比。

数据来源：易观统计日期：2025年1月

　　更深层的压力来代销机构“赢家通吃”的虹吸效应。中基协2024年下半年销售机构保有规模榜单显示，截至2024年四季度末，TOP100基金代销机构中包括56家券商、23家银行、16家三方独销机构、3家基金销售子公司和2家保险公司。银行渠道的非货基金保有规模为42159亿元，三方独销平台为32412亿元，券商为19055亿元。这种“赢家通吃”的格局让中小公募的直销业务举步维艰。曾经以内容运营建立用户黏性的传统路径正在失效。“现在做常规运营工作，销量数据不会有明显变化，更多是陪伴功能。”某头部公募运营负责人道破了行业现实。

　　平安基金关停APP的决定，折射出公募行业在渠道变革中的战略重构，轻量化运营正逐渐取代重资产APP模式。当第三方平台垄断流量入口，基金公司正重新定位自身价值——从自建渠道的执着，转向更务实的资源聚焦。这场撤退不是终点，而是基金公司在激烈竞争中的生存进化。